NFT解码：从《时代杂志》个案看NFT及「价值化」
知名媒体集团《时代杂志》TIMEPiece 系列的商业模式，借用NFT和区块链技术，将一些现有的商业招数组合应用，令该NFT系列作品被极速扫清的同时，更掀起了一阵讨论，名利双收。不过，TIMEPiece 系列的意义，其实在於它亲身上阵，指出了一条「价值化」的出路。
要理解「价值化」为何重要，先要明白《时代杂志》当下的窘境。没有人会质疑《时代杂志》的江湖地位。创刊於1923年的这本老牌杂志是全球政经大势的重要指标，但在这个由社交媒体主导民众资讯接收的时代，它亦如其他媒体一样：每分每秒在努力生产内容，并以这些内容来争夺读者的关注和订阅，再以此来吸引广告商，只是，当人人都被免费资讯喂饱，就不会有冲动真金白银去用钱订阅；而就算拥有庞大订阅社群，却不等於你能将人数化成财路，到头来，订阅数丶会员数只不过是一堆令你空欢喜的数字。
但NFT的出现，却为这事带来改变。它首先为「旧」资产赋予「新」生命。三款以其经典封面为设计的NFT，不单将现有资产重新包装，更将本来的剩馀价值变成新产品的卖点，点石成金——而且回头看看身後那累积了近百年的编采数据库，类似的「石头」，多不胜数。其次是会员资格的重新定位。就如上次所言， TIMEPiece系列的每件作品都代表着 Time.com 的会员资格，可以浏览网站内容和参加不同活动，而NFT的特性不但可以令拥有者享有「永久留名」的优越感，连同该NFT作品升值的想像空间，这些会员资格不但独一无二，若能以拍卖价成功入手，随时是「物超所值」。杂志在出售NFT作品的同时，亦为会员资格增值。如此看来，《时代杂志》在行销策略以外，销售的内容同样也是新瓶装旧酒，只是在NFT「加持」下，这些旧事物的价值亦被改写。
未与NFT拉上关系的《时代杂志》，有的只是内容和订阅人数，而就算内容更好丶订户再多，也只能遵循旧经济的固有模式去逐步营利；但当引入NFT，这种新商品直接介入了杂志与读者间原有的平淡关系，旧内容可以增添新价值，会员资格更有了难以取代的优越性，两样旧事物轻易生出了新价值。《时代杂志》的成功必定会引起关注，令其他有内容丶有流量的媒体快步跑入这个NFT新战场。不难预计，媒体之间的竞争将会进入一个新阶段；但精彩的是，NFT为媒体指出一条明路的同时，也在向其他手拥大量内容又或是持续产出新内容的网站友善挥手，低头默默做好「本业」的你，或者是时候抬头，接好这早已伸出的橄榄枝。
