NFT实例分析：曾俊华推Choi Yeah NFT作创新品牌行销

对不少企业来说，市场推广是数一数二的重要事，而具体的做法五花八门：在不同平台下广告丶邀请知名人士站台或当代言人丶举办活动⋯⋯但具体目标其实离不开提高品牌的知名度从而吸纳更多新客户，以及强化品牌形象来加强客户的忠诚度。但在 Web3.0 时代，最有效的推广工具或已不再是广告丶折扣优惠，而是 NFT。

日前，前财政司司长曾俊华在其社交平台发文，宣布推出「Choi Yeah」 NFT，更会加入人工智能资产管理公司「StashAway」顾问委员会；而StashAway亦接续宣布，将向指定新客户送出Choi Yeah NFT。
 

据 Choi Yeah 项目的官方网站，该系列 NFT 一共 3000 个，由日本画家 Yosuke Yamauchi 设计，以「先到先得」的形式免费送赠；此外，会有部分预留予StashAway——其新客户如首笔入金5万元或以上，即可获赠。

Choi Yeah 的定位不只是头像类型，拥有者会在发行後的一年内，收到由曾俊华挑选的 6 件小礼物，同时更可优先参与部份活动。同时，Choi Yeah NFT 设 6 个月禁售期，持有人期後再於第三方平台转售，相关转售版税10%将用於支持本地科技初创公司。
 

虽然 Choi Yeah NFT 由曾俊华以免费形式发行，但却被 StashAway 善用作市场推广工具：一来切合其「智能投资」的科技形象。而且，以 Choi Yeah 作为迎新礼品不单比坊间一般赠送的现金券丶居家用品来得有型格，其限量丶独一无二的特质更令拥有这份纪念品成为一种身份象徵。而 StashAway 更可将 Choi Yeah 用作「会员证」，向持有人发放不同优惠或权益，藉以建立客户对品牌的向心力。

然而，假如 Choi Yeah NFT 的吸引力越来越大，自然会有价有市，无论曾俊华本人抑或 StashAway 亦难阻持有人在禁售期之後在二手市场买卖。如此一来，StashAway 就必须早作准备，以其他卖点留住这些因 Choi Yeah 而开户的客人。
 

• 有意革新品牌形象或与客户建立长远关系的大企业

NFT 热潮正盛，StashAway 以 Choi Yeah NFT 作为推广工具不但能善用曾俊华的高人气，更可树立一个拥抱新事物的企业形象。
 

Choi Yeah NFT 的价值在於它将曾俊华的高人气「代币化」，换言之，若其他企业有意仿效，必须确保其代表人物及所发行的 NFT 具一定的吸引力与话题性。而单纯就此一案例而言，Choi Yeah 成功为 StashAway 带来曝光机会和宣传卖点，同时确立了创新的品牌形象。事实亦证明，当抱持传统思维的企业依然停留在广告丶优惠等形式来作推广时，不少先行者已然走进 Web3.0 的战场，并为未来的发展一一布局 。

为何要以NFT作为市场推广工具？

企业的好处	持有人的好处
树立创新的品牌形象	享受NFT所带来的身㤋象徵
藉NFT向客户发放权益、建立长远关係	赚取二手市场变卖的潜在利润

	传统市场推广工具	NFT
创新度	❌	✔ ✔ ✔
话题性	✔	✔ ✔ ✔
同业直接複製的可能性	✔ ✔ ✔	✔
品牌行销效能	✔	✔ ✔ ✔
藉此与客户建立长远关係	✔	✔ ✔ ✔

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