NFT实例分析: 夥英皇推NFT意犹未尽？张敬轩延续新商业模式玩转元宇宙（下）

实用攻略

2022-06-25

上篇文章指出英皇娱乐集团（下称「英皇」）与张敬轩如何将NFT结合演唱会宣传，将幕後片段丶周边产品等代币化的同时，亦利用区块链特性享受潜在的「长尾效应」收益。但这仅是「组合拳」当中负责短期攻势的套路，Hinsland才是长线发展的重点。

2022年5月，英皇宣布进驻元宇宙领域，夥拍张敬轩建造首个虚拟社区 Hinsland。当日更推出Hertz City ——一个於Hinsland 内的虚拟城市，将以NFT 形式发售。NFT 持有者将成为这虚拟城市的一份子，能共同规划丶建构和参与其中所有活动。

NFT商业模式

与演唱会的短期宣传目标不同，Hinsland的布局更大，战线亦更漫长。而由以下三个部署，可以窥探出整个项目的野心。

1.NFT 作为身分证
如上所述，NFT持有人能够成为Hertz City的一份子，与张敬轩的虚拟化身「HC」互动。换言之，推出Hertz City NFT即是发行虚拟身分证，为张敬轩的支持者提供一个独一无二的「身份」，再此以为凭证，供持有人享受各种不同的福利，将现实世界中的追星活动在虚拟领域延续。

2.於Sandbox 建立Hertz City
既然要将追星活动搬到虚拟世界，就不单纯是NFT产的一买一卖，而是牵涉到社群的建设；一个能让人群聚首的空间，必不可少。因此，英皇与张敬轩在区块链平台 The Sandbox中购地建立聚脚点，可谓相当合理的举动。一旦拥有HertzCity此一据点，即可在元宇宙中举办各种活动，如虚拟演唱会丶见面会等，让一众「市民」参与，凝聚向心力。

3.Discord 社群
除了在元宇宙当中的设计，张敬轩与团队在现实世界的举动亦值得留意。於公布Hertz City NFT开售消息的同时，团队亦大力邀请支持者进入Discord社群，更以参与当中之活动作为获取Mint list和White list名额的先决条件。此举不但将所有潜在买家聚集，亦可透过在Discord内设置不同话题频道，让成员连结丶互动。而随着Discord社群的成长，更能发展成一个有机社群，一同「移居」元宇宙。

虽然同是NFT，但跨年演唱会与Hertz City的性质丶效果与目标，完全不同，可见发行团队在应用NFT作为商业模式的安排上，已有一定心得。

亦正如张敬轩於NFT开售公告所言，Hinsland就好比主题公园，能让一众同行者在其内玩乐。虽然未有透露太多细节，但不难想像，Hinsland只是英皇与张敬轩进军元宇宙的第一个试点，更多精彩多元的活动必定会接续登场。而作为少数已於元宇宙布局演艺娱乐公司，英皇往後的动向亦值得期待。毕竟，作为先行者，这家企业与一众同业相比，早已赢在起跑线，必定可以享受这创科发展所带来更多丶更大的优势。