社交化金融 — 散户更能「赚钱」的区块链项目

近来币市闷局，光靠以太坊合并的消息，勾不起大家对市场的兴趣。然而在熊市，笔者却看到不少项目方专注开发，为下个牛市作好准备，而笔者感到 SocialFi 「社交化金融」这一版块，或许是下个区块链的爆点。

由中心化交易所开始，到 DeFi 掘起，走到 GameFi，作为项目方的商业逻辑一直在调整：中心化交易所，项目方看似赚的是交易手续费，其实不然，那部分的钱大都用来分成给推广方，或是补贴新用户成本。

真正赚钱的是赚是其他项目方上币的钱，甚至乎部分和用户对赌差价合约的钱，那些交易所出现插针杀合约的传闻，亦因此而来；基於用户对中心化交易所的种种不满，去中心化交易所乘机掘起；项目方把提供流动性的风险与回报，都下放给散户，而项目方改为运用用户提供的流动性作各项的投资好了。

这种做法对散户来说，看似赚钱机会多了，其实同时承担了部分项目方的风险，而为了掩饰这些风险成本，GameFi 的项目开始火起来，在游戏的包装下，用户对「亏损」和「玩游戏输了」的感觉混在一起，看看最先冒起的 Axie Infinity，你以为自己输了场比赛，实际上是亏了当天的收益。

那为何笔者看好社交化金融这一个版块？主要是因为 SocialFi 可以仿效 Web2 的传统商业逻辑— 引入广告商 — 羊毛出在狗身上，猪来买单。引入广告商可以从生态底层带来新的收入和补贴来源，令到散户和项目方均有赚钱空间，而不是对立方，互惠互利下用户和项目一同成长。看看目前 Meta 和 Google 的商业逻辑，为用户提供各种免费服务，用户受惠，而 Meta 和 Google 的主要收入仍是来自广告商。

事实上，目前不少区块链项目都引入广告商作为生态链的一方，但由於行业的局限，目前多属於关联性高的线性推广，例如 StepN 可以和 Adidas 合作，但为 McDonald 做推广就有点不合理；然而社交化金融却可以打破行业局限，打着社交平台的旗号，如 Facebook 和 Instagram 般撮合用户和广告商，潜在市场规模比游戏化金融更大。

另一个笔者看好社交化金融，是为网民提供炫富渠道，试想想，那些如猴子般特别昂贵的 NFT，根本就是区块链界别的劳力士 —— 一个个确确切切的身份象徵。

一个受第三方认证，持有 BAYC 的钱包，低调得来又实实在在的告诉所有人：「我有能力用几百万买一张JPG。」事实上，「社交化」能令用户进行不理性活动。如果你有玩过 steam 游戏, 你会明白为何有人愿意花上数万甚至几十万，去购买一个虚拟商品；又或者看看富途牛牛，不少人为了拿到专业投资人的头像认证，特意存入好几百万。 一掷千金的动机很简单，就是「我是与众不同」。

NFT 市场初期的爆点，就是千变万化和独一无异。然而目前社交场景欠奉，无论是所谓头像丶电子宠物或数位艺术品，假如无处分享，无处跟別人分享，又何来价值？近期 Instagram 的数码收藏品功能（NFT Display）终於在香港开始 Beta 测试，算是 Web2 社交平台占区块链业务的一大里程碑，能否杀出一条新血路？我们拭目以待。

Monique Wong

UD CEO

UD 行政总裁，大力推广金融科技，穿梭 Defi 与 Cefi，参与、见证众多区块链商业应用落地。深信︰NFT、ICO 潜力无限、元宇宙是企业的新角力场。