NFT實例分析: 夥英皇推NFT意猶未盡？ 張敬軒延續新商業模式玩轉元宇宙（下）

上篇文章指出英皇娛樂集團（下稱「英皇」）與張敬軒如何將NFT結合演唱會宣傳，將幕後片段、周邊產品等代幣化的同時，亦利用區塊鏈特性享受潛在的「長尾效應」收益。但這僅是「組合拳」當中負責短期攻勢的套路，Hinsland才是長線發展的重點。

2022年5月，英皇宣佈進駐元宇宙領域，夥拍張敬軒建造首個虛擬社區 Hinsland。當日更推出Hertz City ——一個於Hinsland 內的虛擬城市，將以NFT 形式發售。NFT 持有者將成為這虛擬城市的一份子，能共同規劃、建構和參與其中所有活動。

與演唱會的短期宣傳目標不同，Hinsland的佈局更大，戰線亦更漫長。而由以下三個部署，可以窺探出整個項目的野心。

1.NFT 作為身分證
如上所述，NFT持有人能夠成為Hertz City的一份子，與張敬軒的虛擬化身「HC」互動。換言之，推出Hertz City NFT即是發行虛擬身分證，為張敬軒的支持者提供一個獨一無二的「身份」，再此以為憑證，供持有人享受各種不同的福利，將現實世界中的追星活動在虛擬領域延續。

2.於Sandbox 建立Hertz City 
既然要將追星活動搬到虛擬世界，就不單純是NFT產的一買一賣，而是牽涉到社群的建設；一個能讓人群聚首的空間，必不可少。因此，英皇與張敬軒在區塊鏈平台 The Sandbox中購地建立聚腳點，可謂相當合理的舉動。一旦擁有HertzCity此一據點，即可在元宇宙中舉辦各種活動，如虛擬演唱會、見面會等，讓一眾「市民」參與，凝聚向心力。

3.Discord 社群
除了在元宇宙當中的設計，張敬軒與團隊在現實世界的舉動亦值得留意。於公佈Hertz City NFT開售消息的同時，團隊亦大力邀請支持者進入Discord社群，更以參與當中之活動作為獲取Mint list和White list名額的先決條件。此舉不但將所有潛在買家聚集，亦可透過在Discord內設置不同話題頻道，讓成員連結、互動。而隨著Discord社群的成長，更能發展成一個有機社群，一同「移居」元宇宙。

雖然同是NFT，但跨年演唱會與Hertz City的性質、效果與目標，完全不同，可見發行團隊在應用NFT作為商業模式的安排上，已有一定心得。

亦正如張敬軒於NFT開售公告所言，Hinsland就好比主題公園，能讓一眾同行者在其內玩樂。雖然未有透露太多細節，但不難想像，Hinsland只是英皇與張敬軒進軍元宇宙的第一個試點，更多精彩多元的活動必定會接續登場。而作為少數已於元宇宙佈局演藝娛樂公司，英皇往後的動向亦值得期待。畢竟，作為先行者，這家企業與一眾同業相比，早已贏在起跑線，必定可以享受這創科發展所帶來更多、更大的優勢。

張敬軒及英皇看準了新趨勢展開了NFT商業模式，結合音樂及娛樂行業踏進元宇宙世界，可見NFT成為各行各業推廣工具將不再是遙不可及之事。不論項目規模大小，從規劃策略、開發技術到最終部署，UD都可以助你利用區塊鏈、NFT達至業務轉型及創造利潤，馬上聯絡專家了解更多！